TikTok kembali memperkuat posisinya dalam industri musik global setelah resmi bergabung sebagai mitra dalam ajang Music Business UK Awards 2025. Platform video pendek tersebut menjadi sponsor kategori Artist Manager of the Year, menegaskan komitmennya terhadap peran penting para manajer dalam membentuk karier artis di era digital. Langkah ini bukan hanya strategi kolaborasi, tetapi juga sinyal bahwa TikTok kini menjadi bagian penting dari ekosistem musik dunia — bukan sekadar ruang hiburan singkat.
Dampak pengaruh TikTok sudah terasa hingga ke Indonesia. Platform ini kini menjadi sarana utama bagi banyak pendengar muda dalam menemukan musik baru. Berdasarkan data kawasan Asia Pasifik, mayoritas pengguna menemukan lagu baru lewat aplikasi video seperti TikTok. Hal ini membuka peluang besar bagi musisi Indonesia untuk dikenal secara global, terutama lewat kekuatan musik lokal dengan identitas budaya yang kuat. Lagu-lagu berbahasa daerah atau bernuansa khas Nusantara terbukti mampu menarik perhatian audiens internasional melalui tren yang berkembang di platform tersebut.
Namun, peluang ini juga membawa tantangan baru. Ketergantungan pada viralitas membuat banyak musisi harus beradaptasi dengan algoritma dan ritme platform, bukan hanya mengandalkan kualitas musik. Tantangan lain muncul dari isu hak cipta dan model monetisasi yang masih perlu diperkuat agar adil bagi kreator lokal. Jika tidak diimbangi dengan strategi manajemen yang matang, kesuksesan di TikTok bisa menjadi tren sesaat tanpa fondasi karier yang berkelanjutan.
Oleh karena itu, industri musik Indonesia perlu mengambil langkah strategis. Kolaborasi antara musisi, label, dan platform digital harus diarahkan untuk membangun brand artist yang kuat dan berumur panjang. Viral di TikTok dapat menjadi pintu masuk, namun kesinambungan karier perlu dijaga melalui distribusi di platform streaming, konser digital, serta penguatan regulasi hak cipta. Dengan pendekatan yang terencana, musik Indonesia berpeluang besar menjadi kekuatan ekonomi dan budaya yang solid di kancah global.