Spotify akhirnya meluncurkan fitur music video dalam tahap beta untuk pengguna Premium di Amerika Serikat dan Kanada. Fitur ini disebut sebagai salah satu yang paling dinantikan, karena pengguna selama ini hanya bisa menikmati audio dan visual ringan seperti Canvas. Peluncuran ini menjadi langkah besar Spotify dalam menghadirkan pengalaman streaming yang lebih lengkap dan kompetitif, terutama menghadapi platform seperti YouTube dan Apple Music.
Mulai akhir Desember, seluruh pelanggan Premium di dua negara tersebut akan mendapatkan akses ke katalog terbatas video musik resmi. Selain itu, Spotify juga menambah format visual baru seperti live performances, cover versions, dan konten video khusus dari berbagai artis. Beberapa musisi yang videonya sudah tersedia termasuk Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER, Addison Rae, Tyler Childers, Natanael Cano, hingga Carín León.
Fitur music video ini sebenarnya bukan hal baru bagi Spotify. Pada Maret 2024, platform tersebut mulai menguji fitur ini di 11 negara, meski tanpa Amerika Utara. Uji coba kemudian diperluas ke 85 negara tambahan pada Oktober 2024, menunjukkan komitmen Spotify untuk membawa video musik ke pasar global. Peluncuran di AS dan Kanada kini menjadi ekspansi besar berikutnya dan dirancang untuk melihat respons pasar terbesar mereka.
Dengan hadirnya music video, Spotify mempertegas posisinya sebagai platform streaming yang tidak hanya fokus pada audio, tetapi juga visual. Langkah ini diprediksi akan meningkatkan retensi pengguna Premium dan menarik lebih banyak artis untuk merilis konten eksklusif.